[ Pobierz całość w formacie PDF ]
.lNieuczciwą konkurencję określają przepisy trzeciego rozdziału tej ustawy.Zgodnie z przepisami ustawy / art.19 i 20 / „czynu nieuczciwej konkurencji dopuszcza się nie tylko ten, kto płaci za reklamę, ale również agencja reklamowa albo inny przedsiębiorca, który reklamę opracował".3.2.Ograniczenia w reklamie3.2.1.Ograniczenia asortymentoweMają one na celu wyeliminowanie reklamowania produktów i usług szkodliwych dla zdrowia i naruszających ogólnie przyjęte normy etyczne.Wyłączone są z reklamy napoje alkoholowe mocne i słabe, wyroby tytoniowe, lekarstwa wydawane na recepty, a przy reklamie paramedykamentów obowiązuje szczególnie wyraźne informowanie o zastosowaniu i sposobach używania.REKLAMA ALKOHOLUUstawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi wprowadziła w 1982 roku całkowity zakaz reklamy napojów alkoholowych w każdej formie przekazu, we wszystkich mediach29.Pomimo tego zakazu, był on nagminnie łamany, najczęściej w prasie i reklamie zewnętrznej /plakaty, billbordy/, głównie przez producentów piwa.Reklamy te odwołują się do miłości, seksu, przyjaźni, a więc do szczególnie wrażliwej sfery młodzieńczych uczuć.Daje się dostrzec liczne próby obejścia przepisów poprzez pośrednie reklamy alkoholu, stosowane chwyty to: to brak w przekazie reklamowym słowa „alkohol" w sytuacji, gdy wszystkie symbole, barw, kształty wskazują na reklamową markę.We Francji gdzie istniej całkowity zakaz reklamowania wszelkich napojów alkoholowych pojawiła się np.reklama, na której widniej talerz ze spaghetti, a para unosząca się nad nimi układa się w muszkę ( pod szyją ), i na koniec pojawia się napis „bordeaux" ( muszka to znany każdemu Francuzowi symbol win z rodzaju bordeaux).W Polsce omija się omawiany zakaz na różne sposoby.Od sposobów typu Product publicity (w eleganckim miesięczniku publikuje się opis jakiegoś napojualkoholowego np.whisky, z opisem historii produktu, sposobów jego produkcji, sposobami podawania, walorami smakowymi, znanymi koneserami tego gatunku itd.) po reklamę tego samego produktu, tyle że w wersji bezalkoholowej (np.piwo, które w wersji bezalkoholowej jest w ogóle niedostępne ) bądź reklamuje się sam browar albo wprost, albo jako sponsora określonych przedsięwzięć.Ustawa zabrania reklamy napojów alkoholowych na terenie całej Polski.Jeden z przepisów tej ustawy określa, że napojem alkoholowym jest każdy produkt przeznaczony do spożycia, zawierający alkohol etylowy w stężeniu przekraczającym 1,50%.Zakaz obejmuje również piwo w którym zawartość alkoholu na ogół przekracza 1,5 %.Kto wbrew postanowieniom zawartym w art.13 ust.3 reklamuje napoje alkoholowe, podlega karze grzywny.Ustawa nie wyróżnia bezpośrednich i pośrednich sposobów reklamy napojów alkoholowych, dlatego też powoływanie się przez nadawców na pośrednie reklamowanie alkoholu jest interpretowane przez departament jako próba obejścia ustawy.REKLAMA WYROBÓW TYTONIOWYCHReklamę wyrobów tytoniowych reguluje ustawa z 1995 roku30.Nie wolno reklamować i promować wyrobów tytoniowych, rekwizytów tytoniowych, produktów imitujących wyroby, lub rekwizyty tytoniowe oraz symboli związanych zużywaniem tytoniu w telewizji, radiu i kinach, prasie dziecięcej i młodzieżowej, zakładach opieki zdrowotnej, placówkach kulturalno - oświatowych, szkołach wyższych i obiektach sportowo - rekreacyjnych.Na reklamie wyrobów tytoniowych musi być umieszczony widoczny i czytelny napis mówiący o szkodliwości używania tytoniu, zajmujący co najmniej 20% powierzchni reklamy.Ten kto reklamuje wyroby tytoniowe, łamiąc przepisy,, art.8, podlega karze grzywny lub karze ograniczenia wolności31.W ustawie określono, że wyroby tytoniowe to wyroby wyprodukowane z tytoniu, takie jak: papierosy, cygara, cygaretki, tytoń fajkowy, machorka, tabaka i inne, które zawierają tytoń lub jego składniki.Reklama papierosów wzbudza znaczne emocje, bo chodzi o olbrzymie pieniądze koncernów tytoniowych.Z badań sondażowych przeprowadzonych w rozmaitych krajach europejskich i ich statystyk może wynikać, że reklama ma niewielki wpływ na decyzję o rozpoczęciu palenia tytoniu.O tym decyduje przede wszystkim wpływ rówieśników / jedynie 1,5 % ankietowanych spośród 9 tyś.potwierdziło, że rozpoczęli palenie papierosów pod wpływem reklamy, 60 % - że pod wpływem kolegów/.Wprowadzenie całkowitego zakazu tworzy aurę rzeczy zakazanej i dlatego rodzi pokusę, aby po niego sięgnąć./ Przykładem może być tu Finlandia, gdzie po wprowadzeniu zakazu reklamy w 1979 roku odsetek palących wzrósł o 7%.Zdaniem autorów raportu „ Advertising and Markets" wpływ na liczbę palaczy w krajach, gdzie reklama tytoniu jest dozwolona, ma obowiązkowa informacja jej towarzysząca - o szkodliwości palenia.Całkowity zakaz reklamy automatycznie likwiduje to najszerzej kolportowane ostrzeżenie.Inni autorzy powołując się również na badanie statystyczne stwierdzą, że reklama tytoniu ma za zadanie skłonienie palacza do sięgnięcia po papierosy konkretnej marki, a później zatrzymanie go przy niej - na samo rozpoczęcie palenia ma wpływ bardzo niewielki.Mają to potwierdzić przykłady Norwegii i Finlandii, gdzie wprowadzono zakaz reklamy papierosów -w Norwegii liczba palaczy nie zmalała, a w Finlandii wzrosła.W innych krajach, gdzie obowiązują od dawna bardziej liberalne w tym względzie /Wielka Brytania, Holandia, Belgia/ liczba palaczy spadła.Jednakże wyżej przywołane wyniki badań należy traktować z należytą rezerwą.REKLAMA LEKARSTW.W ustawie z dnia 10 października 1991 roku o środkach farmaceutycznych, materiałach medycznych, aptekach, hurtowniach i nadzorze farmaceutycznym, zgodnie z art.4 ust.2, zakazana jest wszelka reklama leków32.Ustawa określa leki jako surowce farmaceutyczne oraz ich mieszaniny, które w drodze procesu technologicznego zostały przygotowane w postaci nadającej się do stosowania w leczeniu, zapobieganiu, diagnostyce chorób ludzi i zwierząt, a także w celu poprawy cech użytkowych zwierząt, z wyjątkiem preparatów stosowanych poza organizmem żywym.W ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji wprowadzono zabraniające reklamowania leków wydawanych wyłącznie z przepisu lekarza [ Pobierz całość w formacie PDF ]
zanotowane.pl doc.pisz.pl pdf.pisz.pl centka.pev.pl
.lNieuczciwą konkurencję określają przepisy trzeciego rozdziału tej ustawy.Zgodnie z przepisami ustawy / art.19 i 20 / „czynu nieuczciwej konkurencji dopuszcza się nie tylko ten, kto płaci za reklamę, ale również agencja reklamowa albo inny przedsiębiorca, który reklamę opracował".3.2.Ograniczenia w reklamie3.2.1.Ograniczenia asortymentoweMają one na celu wyeliminowanie reklamowania produktów i usług szkodliwych dla zdrowia i naruszających ogólnie przyjęte normy etyczne.Wyłączone są z reklamy napoje alkoholowe mocne i słabe, wyroby tytoniowe, lekarstwa wydawane na recepty, a przy reklamie paramedykamentów obowiązuje szczególnie wyraźne informowanie o zastosowaniu i sposobach używania.REKLAMA ALKOHOLUUstawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi wprowadziła w 1982 roku całkowity zakaz reklamy napojów alkoholowych w każdej formie przekazu, we wszystkich mediach29.Pomimo tego zakazu, był on nagminnie łamany, najczęściej w prasie i reklamie zewnętrznej /plakaty, billbordy/, głównie przez producentów piwa.Reklamy te odwołują się do miłości, seksu, przyjaźni, a więc do szczególnie wrażliwej sfery młodzieńczych uczuć.Daje się dostrzec liczne próby obejścia przepisów poprzez pośrednie reklamy alkoholu, stosowane chwyty to: to brak w przekazie reklamowym słowa „alkohol" w sytuacji, gdy wszystkie symbole, barw, kształty wskazują na reklamową markę.We Francji gdzie istniej całkowity zakaz reklamowania wszelkich napojów alkoholowych pojawiła się np.reklama, na której widniej talerz ze spaghetti, a para unosząca się nad nimi układa się w muszkę ( pod szyją ), i na koniec pojawia się napis „bordeaux" ( muszka to znany każdemu Francuzowi symbol win z rodzaju bordeaux).W Polsce omija się omawiany zakaz na różne sposoby.Od sposobów typu Product publicity (w eleganckim miesięczniku publikuje się opis jakiegoś napojualkoholowego np.whisky, z opisem historii produktu, sposobów jego produkcji, sposobami podawania, walorami smakowymi, znanymi koneserami tego gatunku itd.) po reklamę tego samego produktu, tyle że w wersji bezalkoholowej (np.piwo, które w wersji bezalkoholowej jest w ogóle niedostępne ) bądź reklamuje się sam browar albo wprost, albo jako sponsora określonych przedsięwzięć.Ustawa zabrania reklamy napojów alkoholowych na terenie całej Polski.Jeden z przepisów tej ustawy określa, że napojem alkoholowym jest każdy produkt przeznaczony do spożycia, zawierający alkohol etylowy w stężeniu przekraczającym 1,50%.Zakaz obejmuje również piwo w którym zawartość alkoholu na ogół przekracza 1,5 %.Kto wbrew postanowieniom zawartym w art.13 ust.3 reklamuje napoje alkoholowe, podlega karze grzywny.Ustawa nie wyróżnia bezpośrednich i pośrednich sposobów reklamy napojów alkoholowych, dlatego też powoływanie się przez nadawców na pośrednie reklamowanie alkoholu jest interpretowane przez departament jako próba obejścia ustawy.REKLAMA WYROBÓW TYTONIOWYCHReklamę wyrobów tytoniowych reguluje ustawa z 1995 roku30.Nie wolno reklamować i promować wyrobów tytoniowych, rekwizytów tytoniowych, produktów imitujących wyroby, lub rekwizyty tytoniowe oraz symboli związanych zużywaniem tytoniu w telewizji, radiu i kinach, prasie dziecięcej i młodzieżowej, zakładach opieki zdrowotnej, placówkach kulturalno - oświatowych, szkołach wyższych i obiektach sportowo - rekreacyjnych.Na reklamie wyrobów tytoniowych musi być umieszczony widoczny i czytelny napis mówiący o szkodliwości używania tytoniu, zajmujący co najmniej 20% powierzchni reklamy.Ten kto reklamuje wyroby tytoniowe, łamiąc przepisy,, art.8, podlega karze grzywny lub karze ograniczenia wolności31.W ustawie określono, że wyroby tytoniowe to wyroby wyprodukowane z tytoniu, takie jak: papierosy, cygara, cygaretki, tytoń fajkowy, machorka, tabaka i inne, które zawierają tytoń lub jego składniki.Reklama papierosów wzbudza znaczne emocje, bo chodzi o olbrzymie pieniądze koncernów tytoniowych.Z badań sondażowych przeprowadzonych w rozmaitych krajach europejskich i ich statystyk może wynikać, że reklama ma niewielki wpływ na decyzję o rozpoczęciu palenia tytoniu.O tym decyduje przede wszystkim wpływ rówieśników / jedynie 1,5 % ankietowanych spośród 9 tyś.potwierdziło, że rozpoczęli palenie papierosów pod wpływem reklamy, 60 % - że pod wpływem kolegów/.Wprowadzenie całkowitego zakazu tworzy aurę rzeczy zakazanej i dlatego rodzi pokusę, aby po niego sięgnąć./ Przykładem może być tu Finlandia, gdzie po wprowadzeniu zakazu reklamy w 1979 roku odsetek palących wzrósł o 7%.Zdaniem autorów raportu „ Advertising and Markets" wpływ na liczbę palaczy w krajach, gdzie reklama tytoniu jest dozwolona, ma obowiązkowa informacja jej towarzysząca - o szkodliwości palenia.Całkowity zakaz reklamy automatycznie likwiduje to najszerzej kolportowane ostrzeżenie.Inni autorzy powołując się również na badanie statystyczne stwierdzą, że reklama tytoniu ma za zadanie skłonienie palacza do sięgnięcia po papierosy konkretnej marki, a później zatrzymanie go przy niej - na samo rozpoczęcie palenia ma wpływ bardzo niewielki.Mają to potwierdzić przykłady Norwegii i Finlandii, gdzie wprowadzono zakaz reklamy papierosów -w Norwegii liczba palaczy nie zmalała, a w Finlandii wzrosła.W innych krajach, gdzie obowiązują od dawna bardziej liberalne w tym względzie /Wielka Brytania, Holandia, Belgia/ liczba palaczy spadła.Jednakże wyżej przywołane wyniki badań należy traktować z należytą rezerwą.REKLAMA LEKARSTW.W ustawie z dnia 10 października 1991 roku o środkach farmaceutycznych, materiałach medycznych, aptekach, hurtowniach i nadzorze farmaceutycznym, zgodnie z art.4 ust.2, zakazana jest wszelka reklama leków32.Ustawa określa leki jako surowce farmaceutyczne oraz ich mieszaniny, które w drodze procesu technologicznego zostały przygotowane w postaci nadającej się do stosowania w leczeniu, zapobieganiu, diagnostyce chorób ludzi i zwierząt, a także w celu poprawy cech użytkowych zwierząt, z wyjątkiem preparatów stosowanych poza organizmem żywym.W ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji wprowadzono zabraniające reklamowania leków wydawanych wyłącznie z przepisu lekarza [ Pobierz całość w formacie PDF ]