[ Pobierz całość w formacie PDF ]
.Ta forma promocji najskuteczniejsza jest w kategoriachproduktów takich jak elektronika i odzież.1311Zob.Europejska konwencja o telewizji ponadgranicznej Dz.U.95.32.16, ustawa z 9.11.1995r ochronie.ozdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych Dz.U.96.10.55 wychowaniu w, ustawa otrzezwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi Dz.U.02.147.1231, Prawo farmaceutyczne Dz.U.2001.126.138,Ustawa o grach losowych i zakładach wzajemnych Dz.U.1998.102.650.12M.Sobocińska Product placement- instrument budowania wizerunku marki 13http://pl.think-a-head.org/?p=107577 Rys.Wpływ lokowania produktu na sprzedaż w USA.yródło: http://pl.think-a-head.org/?p=10757 Z badań przeprowadzonych przez Nielsen Media Research w Stanach Zjednoczonychwynika, że product placement w telewizji zwiększa rozpoznawalność marki nawet o 20 %.Około 58 % widzów rozpoznaje marki, które pojawiają się jednocześnie w reklamach i wpostaci product placement w innych przekazach telewizyjnych.Rozpoznawalność wprzypadku stosowania wyłącznie spotów nie przekracza 47% 14Wg amerykańskiego pisma branżowego PR Week i agencji PR Manning Selvage &Lee15 dyrektorzy marketingu w USA przyznają, że w przeszłości zapłacili lub gotowi sązapłacić za wymienienie nazw produktów ich przedsiębiorstw w artykułach prasowych iaudycjach radiowych.Podsumowując, zjawisko to jest niewątpliwie korzystne, jeśli chodzi o rozwójreklamy, promocji i marketingu.Moim zdaniem jednak odbiorca powinien być informowanyo zastosowaniu omawianej przeze mnie techniki marketingowej w chwili emitowania utworu.6.Ocena prawnaOcena prawna omawianego zjawiska jest niezwykle trudna.Z jednej strony mamy doczynienia z problemem ingerencji w koncepcje twórcze.Trudno bowiem sobie wyobrazić, byfilmy kręcone były na tle bezimiennych produktów konsumpcyjnych.Autorom chodzi o jaknajwierniejsze oddanie rzeczywistości.Z drugiej strony kontrowersje może budzićsponsorowanie danego przedsięwzięcia przez producentów przedmiotów, które w danym14B.Goczal, P.Machul, Więcej niż alternatywa, Media & Marketing Polska 2007 nr 1-2 s.18.15http://www.press.pl/newsy/pokaz.php?id=64968 filmie lub serialu są reklamowane.Wg prof.Nowińskiej16 nie ma powodu do uznania takiegodziałania za nieuczciwe z punktu widzenia uczciwej konkurencji, jeśli osoby finansujące niemają wpływu na powstawanie utworu, a odbiorcy zostali poinformowani o fakciematerialnego wsparcia lub realizacji dzieła.Dokonując podsumowania należy mieć też nauwadze przepisy wspólnotowe, które również budzą kontrowersje co do sposobu, formy iskuteczności regulacji.Postawić należy pytanie, czy przepisy te będą cechowały się pełnąefektywnością.Odpowiedzi na to pytanie można udzielić jedynie teoretycznie.Wprowadzenieich do prawa polskiego z całą pewnością udzieli jednoznacznej odpowiedzi.Bibliografia:1.E.Nowińska Zwalczanie nieuczciwej reklamy str.127- 1282.B.Goczal, P.Machul, Więcej niż alternatywa, Media & Marketing Polska 2007 nr 1-2 s.18.3.http://www.press.pl/newsy/pokaz.php?id=64964.http://pl.think-a-head.org/?p=107575.Arnold Pabian Promocja- nowoczesne środki i formy 6.M.Sobocińska Product placement- instrument budowania wizerunku marki 7.R.Adamus Problematyka lokowania produktu (product placement).Przegląd PrawaHandlowego listopad 2003r.8.K.Sztobryn , M.Namysłowska Seans filmowy, czy reklamowy Rzeczpospolita9.Wirtualnemedia.pl/MM10.L.Stecki Sponsoring& 16E.Nowińska Zwalczanie nieuczciwej reklamy str.1279 [ Pobierz całość w formacie PDF ]
zanotowane.pl doc.pisz.pl pdf.pisz.pl centka.pev.pl
.Ta forma promocji najskuteczniejsza jest w kategoriachproduktów takich jak elektronika i odzież.1311Zob.Europejska konwencja o telewizji ponadgranicznej Dz.U.95.32.16, ustawa z 9.11.1995r ochronie.ozdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych Dz.U.96.10.55 wychowaniu w, ustawa otrzezwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi Dz.U.02.147.1231, Prawo farmaceutyczne Dz.U.2001.126.138,Ustawa o grach losowych i zakładach wzajemnych Dz.U.1998.102.650.12M.Sobocińska Product placement- instrument budowania wizerunku marki 13http://pl.think-a-head.org/?p=107577 Rys.Wpływ lokowania produktu na sprzedaż w USA.yródło: http://pl.think-a-head.org/?p=10757 Z badań przeprowadzonych przez Nielsen Media Research w Stanach Zjednoczonychwynika, że product placement w telewizji zwiększa rozpoznawalność marki nawet o 20 %.Około 58 % widzów rozpoznaje marki, które pojawiają się jednocześnie w reklamach i wpostaci product placement w innych przekazach telewizyjnych.Rozpoznawalność wprzypadku stosowania wyłącznie spotów nie przekracza 47% 14Wg amerykańskiego pisma branżowego PR Week i agencji PR Manning Selvage &Lee15 dyrektorzy marketingu w USA przyznają, że w przeszłości zapłacili lub gotowi sązapłacić za wymienienie nazw produktów ich przedsiębiorstw w artykułach prasowych iaudycjach radiowych.Podsumowując, zjawisko to jest niewątpliwie korzystne, jeśli chodzi o rozwójreklamy, promocji i marketingu.Moim zdaniem jednak odbiorca powinien być informowanyo zastosowaniu omawianej przeze mnie techniki marketingowej w chwili emitowania utworu.6.Ocena prawnaOcena prawna omawianego zjawiska jest niezwykle trudna.Z jednej strony mamy doczynienia z problemem ingerencji w koncepcje twórcze.Trudno bowiem sobie wyobrazić, byfilmy kręcone były na tle bezimiennych produktów konsumpcyjnych.Autorom chodzi o jaknajwierniejsze oddanie rzeczywistości.Z drugiej strony kontrowersje może budzićsponsorowanie danego przedsięwzięcia przez producentów przedmiotów, które w danym14B.Goczal, P.Machul, Więcej niż alternatywa, Media & Marketing Polska 2007 nr 1-2 s.18.15http://www.press.pl/newsy/pokaz.php?id=64968 filmie lub serialu są reklamowane.Wg prof.Nowińskiej16 nie ma powodu do uznania takiegodziałania za nieuczciwe z punktu widzenia uczciwej konkurencji, jeśli osoby finansujące niemają wpływu na powstawanie utworu, a odbiorcy zostali poinformowani o fakciematerialnego wsparcia lub realizacji dzieła.Dokonując podsumowania należy mieć też nauwadze przepisy wspólnotowe, które również budzą kontrowersje co do sposobu, formy iskuteczności regulacji.Postawić należy pytanie, czy przepisy te będą cechowały się pełnąefektywnością.Odpowiedzi na to pytanie można udzielić jedynie teoretycznie.Wprowadzenieich do prawa polskiego z całą pewnością udzieli jednoznacznej odpowiedzi.Bibliografia:1.E.Nowińska Zwalczanie nieuczciwej reklamy str.127- 1282.B.Goczal, P.Machul, Więcej niż alternatywa, Media & Marketing Polska 2007 nr 1-2 s.18.3.http://www.press.pl/newsy/pokaz.php?id=64964.http://pl.think-a-head.org/?p=107575.Arnold Pabian Promocja- nowoczesne środki i formy 6.M.Sobocińska Product placement- instrument budowania wizerunku marki 7.R.Adamus Problematyka lokowania produktu (product placement).Przegląd PrawaHandlowego listopad 2003r.8.K.Sztobryn , M.Namysłowska Seans filmowy, czy reklamowy Rzeczpospolita9.Wirtualnemedia.pl/MM10.L.Stecki Sponsoring& 16E.Nowińska Zwalczanie nieuczciwej reklamy str.1279 [ Pobierz całość w formacie PDF ]